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汉威科技爆火“破圈” 热度转化仍是难题


  来源: 财经网 时间:2022-06-28 编辑:清风
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6月以来,一位名为“小陈总啊”的UP主在B站迅速蹿红,自6月9日上传首个视频开始,便积累了大量人气。截至6月24日,“小陈总啊”在B站的粉丝量已有32.5万,发布的14条视频平均播放量超百万。


(来源:小陈总啊视频截图)


这位小陈总并非专职网红,而是上市企业汉威科技的一名员工。自2021年来,汉威科技在B站、抖音等多个平台上开设了“汉威科技集团”、“汉威科技集团研究院”、“一群蓝精灵”等多个账号,发布的视频多为员工出镜先容企业相关产品。此外,汉威科技副总裁刘瑞玲也曾在抖音开设账号,拍摄短视频进行宣传。


不过,或许由于汉威科技其余账号的视频趣味性不强,视频播放量并不高。以B站“汉威科技集团研究院为例”,截至6月24日,该账号共发布了53个视频,但仅积累了53个粉丝,最好播放量仅有728。


在接受中国证券报的采访中,小陈总表示,他原本从事自媒体行业,是在机缘巧合之下被推荐加入汉威科技进行宣传工作。


在家电行业分析师刘步尘看来,汉威科技选择开设新媒体账号,引入专业自媒体人士,有发展C端业务的考量。通过这种形式先容商品,是对企业线下销售渠道的补充。


就此,财经网也致函汉威科技进行问询,不过截至发稿前,暂未收到企业回复。


底层业务与股价双双不振


年报显示,汉威科技的主营业务包括4项,分别为传感器、仪器仪表、物联网综合解决方案、公用事业。上述4项业务的营收占总营收之比分别为11.96%、24.21%、29.53%、32.62%。虽然汉威科技的传感器营收占比最小,但企业其他业务均是在传感器业务的基础上发展起来的。


不过,2021年,汉威科技的传感器业务却首次出现下滑。2021年,汉威科技传感器产品的营收为2.77亿元,同比下滑13.73%,毛利率为39.82%,同比下滑了8.69个百分点。


在投资者互动平台上,汉威科技将传感器产品毛利率下滑归结为销售结构的变化,以及疫情影响下上游供货紧张,成本增加。而传感器销售结构的变化的确与疫情因素有关,2020年,汉威科技应用于红外测温产品的传感器销量上升。但随着疫情得到控制,相关产品的销量回落,影响了传感器的营收水平。


此外,2022年来,汉威科技的股价也出现严重下滑。Wind数据显示,2022年1月4日至6月24日,汉威科技的股价累计下跌38.76%


整体来看,2022年来机械制造行业业绩低迷,机械制造相关板块及个股的股价出现下滑。光大证券研报称,2022年上半年,受疫情扰动等因素影响,资本市场情绪受压制。此外,受原材料价格走高、需求回落、生产供给受阻等因素影响,制造业投资持续回落。数据显示,2022年一季度,机械设备上市企业营收同比下滑6.94%,归母净利润同比减少28.17%。


此外,盘古智库高级研究员江瀚说明称,整个仪器仪表板块的股价下行,实际上和外部环境密切相关,一方面是因为疫情,另一方面则是需求回落等压力较大。在这样的背景之下,整个板块处于相对弱势状态,只有伴随着经济的逐渐恢复,这一板块才会回暖。


因而,截至6月24日,今年以来汉威科技所属的仪器仪表板块45支股票中,仅有4支股票股价上涨,其余41支股票股价均有下跌。但值得注意的是,在仪器仪表板块中,汉威科技的下跌幅度却是排名靠前,排在跌幅第五位。


一位业内人士表示,汉威科技2021年年报中合同负债有所下降,存在订单减少风险,也会在一定程度上影响了其股价走势。


而据汉威科技财报显示,2021年末,其合同负债占总资产的比重为3.88%,较2021年初下滑2.08个百分点;2022年一季度末,其合同负债余额较2021年末进一步下滑44.28%。


一般而言,合同负债指企业已收或应收客户对价而应向客户转让商品的义务,是企业在转让承诺的商品或服务之前已收取的款项。合同负债增长,一般意味着企业订单数量增长或企业预收货款比例提升,反之则意味着企业订单数量下滑或企业预收货款比例下降。


对于合同负债的下滑,汉威科技在2022年一季报中称,主要是预收项目款按期结转所致。不过,汉威科技并未披露2021年年末合同负债下滑的原因。对此,财经网也致电汉威科技询问了相关原因,不过截至发稿,企业暂未回复。

关键词:汉威科技 智能家居 传感器    浏览量:3269

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